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丝袜人妻调教中出 _TikTok如何在美国造网红

7月12日晚间,一年一度的美国网红节VidCon在加州阿纳海姆会展中心如期举办。但许多网红创作者却争相赶往距离会场1.9英里外的一个地方——全球短视频平台TikTok正在这里举办一场网红聚会。美国文化评论界知名出版物《大西洋月刊》的记者也试图挤进现场,见证了这场活动的火爆和TikTok的受欢迎程度。

TikTok如何在美国造网红

与VidCon不同,TikTok的活动仅面向内容创作者,没有邀请营销机构和粉丝,但人人都想参加:距活动开始还有将近一个小时,人群已经在场外陆续聚集。活动开始15分钟后,会场内已经人满为患,数百名TikTok创作者只能站在场外。在TikTok拥有30多万粉丝的萨米·柯,从晚间7:45就开始排队等候入场,但到了10点,她依旧没能入场。另一位拥有22万粉丝的米基·诺兰说,人山人海的景象令他难以想象。到了10:15,会场的大门正式关闭,但依然有大批粉丝在场外久久不愿离去,希望与最爱的创作者合影留念。

每年都会有成千上万的网红、经纪人、行业高管和粉丝,聚集在阿纳海姆会展中心,寻找下一个超级网红。VidCon是10年前由YouTube用户发起的活动,目的是展示平台上内容创作者的风采。过去十年间,许多创作者的职业生涯因为这项活动发生了改变。各大品牌商在活动上进行谈判,规划合作事宜。但今年,所有人谈论的平台不再是YouTube,而是TikTok。

TikTok是一款简单易操作的短视频应用,用户以吸引人的音乐或语音为背景,上传和编辑15秒短视频。这些视频很好玩儿,甚至有些“傻乎乎”的,似乎能让你从“有毒的”社交媒体世界里获得一次喘息的机会。比如在一则视频里,一名少年腿上绑着锥形交通路标在跳热门舞蹈。另一则视频里,一群小狗伴随着电音舞曲的节奏接二连三地翻倒在地。TikTok在美国上线不到一年时间,便形成了颠覆内容创作者生态系统的态势。

这一点在VidCon上表现得很明显。TikTok总经理瓦纳萨·帕帕斯与行业高管进行了一次论坛对话,活动异常火爆,以至于许多人无法进入会场;后来,TikTok网红组织了一次欢迎会,同样爆满。在会议中心主入口的外面,粉丝们围在TikTok创作者身边,一边喊着他们的名字,一边拍摄跳舞的视频。

很多人将VidCon视为一次粉丝与网红的见面会。但通过多年的组织经验,VidCon已经变成了一台运行良好的机器——活动的安保非常严格,为了防止引发混乱,内容创作者们不能到会场外面与公众见面。顶级网红则乘坐着黑色SUV穿梭于各项活动之间。甚至在专门设立的问答环节,粉丝也无法接近他们,只能通过Twitter提交问题。粉丝与超级网红之间的隔阂,就是这么造成的。

而TikTok就不同了,很多网红都是新人,没有受到这么多限制。他们可以将VidCon视为一次场面宏大的见面会,许多YouTube网红在成名之前也曾经这样做过。

在TikTok上拥有220万粉丝的李·麦考尔认为:“TikTok与其他应用截然不同。”虽然YouTube和Instagram上有大量网红,但TikTok为希望积累粉丝的明日之星提供了良好的平台。一位叫匹弗·彼得森的TikTok创作者提到YouTube网红时表示:“他们高高在上,令人无法触及。”而TikTok网红“仍在不断涌现” 。

品牌人员也开始注意到TikTok的重要性。墨西哥连锁餐厅Chipotle数字营销副总裁特雷西·利波曼对记者表示:“TikTok绝对是最吸引眼球的平台。我认为他们是在合适的时间对文化产生了冲击。”Chipotle最近在TikTok发起了一项挑战,鼓励用户翻动墨西哥卷饼碗的盖子。为此,该品牌与15位TikTok创作者进行了合作.该挑战的总观看次数达到2亿。

利波曼认为,TikTok为各大品牌提供了全新的平台,它与充斥着广告的其他社交网络截然不同,品牌在平台上可以进行各种尝试,发挥影响力。利波曼说道:“几乎每个人打开TikTok都会看到戴维·多布里克翻转Chipotle盖子的视频,这在其他平台上是很难做到的。”

TikTok给超级网红带来的名气,已经开始影响美国的内容创作者社区。拥有34万粉丝的TikTok网红乔伊·杰弗森曾经做过两年YouTube博主,但粉丝数量始终无法超过1000。他非常沮丧地放弃了在YouTube发布视频,而是决定使用TikTok。现在他已经成为他所说的“新一代”网红的一员。他说:“TikTok让我坚定了将社交媒体创作者作为一项事业的决心。TikTok上发生的一切让我大开眼界,我对自己的未来有了新的认识。”

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